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明升亚洲:社交媒体是现代足球的一柄双刃剑

作者:admin 来源:卫斯里 关注: 时间:2018-08-08 13:30
足球历来是世界上最疯狂的运动之一,球迷与球星之间的粘性对于一家社交媒体平台的诱惑是无法比拟的。在一家社交媒体平台起步阶段,球星的入驻会在短期内为社交媒体平台带来大量球迷用户;而直到今天,球星选择第一时间在哪家社交媒体平台发布自己的重大消息,仍旧会为该社交媒体平台带来不可估量的流量。例如,C罗在加盟尤文后在INS上第一时间发了一句话:尤文图斯加油(仅仅6个字,原话则为两个单词),发出之后几天便创造了全新的世界纪录,他的这条ins状态以1192万的点赞量位居ins点赞排行榜第4位,为全球所有运动员第一。而在INS点赞量排行榜前20位中,C罗一人独占6席。球星影响力单方面给一家社交媒体带来的活力可见一斑。早在2014年,Facebook的执行官Glenn Miller曾说:“13多亿Facebook用户,其中有5亿是忠实的足球迷。”
 
“抢独家”是事关所有媒体未来甚至生死存亡的命门,因此在多家主流社交媒体的日常竞争当中,抢下像C罗这样级别的超级球星的“独家动态”、“独家新闻”成为重中之重的任务。为此,各家社交媒体不惜直接向多位重量级球星开出大合同。C罗入驻Facebook,正是2009年Facebook团队主动找到了C罗的团队。那时候Facebook 团队“语出惊人”的告诉C罗的团队:“他有获得1千万粉丝的潜力。”
 
通过商业条件吸引超级球星入驻并贡献“独家动态独家新闻”,成为各家社交媒体平台日常运营的主要战略之一。而球星乃至足球的发展,历来都离不开媒体的推动。直至今天,主动维护与媒体的关系仍旧是各家豪门球队的核心工作之一。而球星的社交媒体账号,只不过是媒体在全新的科技时代下的一个新产物。
 
 
(图)为人低调的梅西也是各大社交媒体的宠儿
 
传统媒体时代,马拉多纳和贝利两代球王只有通过球迷们的欢呼声感受自己的粉丝数量;球星或者俱乐部有什么发声诉求,只能一成不变的求助于媒体。社交媒体的出现,让球星、球迷、媒体等多方对于球星价值、影响力有了更直观的感知——球星的粉丝数量就在那里,每天增加多少减少多少有迹可循。相比传统媒体给球星球员带来的普通媒体效应,社交媒体给球星、球员带来的推广作用也更加明显——如今国外三大社交媒体的用户数量都不是任何一家传统媒体可比的,而各家社交媒体的总用户数,理论上都可以通过社交媒体的内部推广成为球星的潜在粉丝。
 
当然了,相比传统媒体时代纸媒拥有一手遮天的媒体主导权,社交媒体的出现让球员、球星拥有了更大限度的发声权力。球员通过社交帐号“怒怼”媒体就是最好的例子,拥有社交媒体,球员和俱乐部都不用像以前那样低声下气的躲着媒体、害怕媒体甚至求媒体。
 
所以,球星和社交媒体早已经“抱作一团”,互相影响互相成就。
 
【社交媒体,隐藏着球星庞大的商业帝国】
 
社交媒体之于球星,绝不仅仅是发挥着传统媒体属性那么简单。社交媒体的出现和繁荣,悄然间为球星们开辟了一本厚厚的生意经。Facebook CEO扎克伯格因为Facebook的全球化而成为比肩比尔盖茨的世界级富豪,而诸多世界级球星因为个人社交媒体的不断壮大,个人身价也不断攀升。
 
足球运动不断走向成熟的标致之一,就是足球产业的范围越来越不仅仅局限于足球场之内。当然,绿茵场上的一较高下永远是整个产业最核心的区域,但是社交媒体账号,早已经成为诸多在场上拥有上佳表现的球星的“全新战场”。
 
社交媒体账号,从一开始就成为球星打造个人形象的重要阵地。很显然,作为平常人的我们日常也不会把什么都发到社交媒体上,每个人所发的动态都是建立在有一定社交价值基础上的,球星的个人社交账号更是这样。球星的个人形象拥有专业的经济团队进行包装早已经不再是什么秘密,而作为最主要的展示球星形象的平台,诸多重量级球星的社交账号也拥有专业的“智囊团队”运营。国外媒体报道,C罗的所有社交媒体账号的主要运营权,都在经纪人门德斯的女儿明升亚洲为核心的团队手中。除了明升亚洲本人拥有市场营销学士学位之外,明升亚洲团队与父亲门德斯团队之间亲密无间的沟通状况也是其运营C罗社交媒体账号的前提。
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